溫泉旅游是利用溫泉資源開展的一項離開常駐地的余暇活動。狹義溫泉旅游的核心是溫泉體驗，它強調旅游者在異地實現通過溫泉水而產生心情愉悅。其中溫泉資源是指那些具有可為社會利用的物理化學性質、具有一定的流量，以及具有很好區位的溫泉。

 

  一、我國溫泉旅游開發的現狀

 

  1、我國的溫泉資源異常豐富  我國是多溫泉國家,在地域上主要集中在北京、遼寧、山東、福建、廣東、云南、四川、重慶、西藏、海南、臺灣等省市。我國粵、閩南、桂東南及湘、贛兩省的南部等華南地區也是內陸高山溫泉和沿海低山區溫泉集中的地區

 

  2、我國已經形成一批成熟的溫泉旅游景區  我國溫泉旅游的開發已經有上千年的歷史,民間從感知的角度,遴選了溫泉旅游資源特別豐富、歷史積淀深厚的溫泉型景區,將華清池、廬山溫泉等譽為“八大溫泉”。

 

  3、在現今我國溫泉旅游資源開發的過程中也存在一些問題。

 

  第一，對溫泉旅游資源的稀缺性與脆弱性認識不足  溫泉的分布受到地質結構的影響,它屬于非普遍存在性的旅游資源,具有稀缺性。所以,溫泉旅游資源開發前需要進行高水平的統籌規劃,確保稀缺資源的科學、合理利用,發揮最大的效益。而在我國的溫泉旅游的開發中存在著如：忽視區域聯動開發。很多地區將溫泉旅游局限于泉眼周邊較小的范圍,忽視了對周邊區域驅動作用。單純注重建筑型態,忽視文化品位。對度假市場需求預測不足,景區容量偏小等問題  溫泉是極易被污染旅游資源,污水回灌、地下水位下降,鹽堿化等含水層的變化都會對溫泉造成嚴重的破壞,甚至直接影響到溫泉旅游資源的正常開發利用。現在,我國一些旅游區,因為當地經濟實力有限,或者項目設計時考慮不周,沒有合理配置足夠規模的污水處理設施,沒有嚴格執行國家關于我國環境保護方面的法律法規。

 

  第二，溫泉旅游功能開發趨向單一，產品雷同，缺乏特色。

 

  以溫泉旅游資源為核心的旅游區具有療養、休閑、度假、娛樂、會議、觀光等多種功能,其開發主題可以有“康樂、康體、康療”等多個主題。現在,很多景區受到原有開發模式的影響,只局限于療養、洗浴等功能,沒有開發休閑、健身、觀光、科普等綜合型項目，沒有形成具有自身特色的溫泉旅游產品。

 

  第三，行業混亂，缺乏規范。

 

  產業規范不完善，產業道路靠摸索。溫泉產業從興起到成熟的階段，正是各種問題充分暴露的時候。相當數量的溫泉旅游企業存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現象，導致消費者對整個產業的質疑。東北財經大學王艷平博士分析了日本溫泉旅游開發的成敗后指出，我國溫泉產業開發初期速度快，總體規模大，政績型、投機型和哄搶型開發的熱潮愈演愈烈。

 

  第四，自建自營，缺乏品牌。

 

  據統計，目前我國89％的溫泉企業都是自主開發，自營式股東式家族式管理。盡管擁有一流的溫泉旅游資源，投資上億元打造的溫泉旅游產品也不在少數，但卻一直沒有形成合力，沒有打造出品牌形象。一方面，缺乏高水平的總體規劃，使得眾多經營者各自為戰，低水平重復建設，水資源嚴重浪費。另一方面，缺乏鮮明特色和成熟的管理模式，遠不能滿足現代旅游度假市場發展的需求，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養分，以致現有的溫泉旅游產品還非常淺薄，不能突破單純的泡浴的概念，不能突出溫泉的產品的獨特性和不可復制性，不能樹立鮮明的品牌形象。其次，溫泉產業對于服務要求很高，因此在溫泉產業中一方面應加強旅游配套設施的完善，加強環境衛生的整治，塑造優美、健康、舒適的旅游環境；另一方面應培養溫泉旅游經營管理人員的高素質和服務人員的專業服務技能，提高整體服務意識和服務水平。

 

  第五、忽視文化，缺乏內涵。

 

  溫泉旅游實質上是旅游者對溫泉旅游文化的體驗，溫泉旅游的開發就是溫泉沐浴文化的塑造。不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的歷史時段有不同的文化體現。行業間一味效仿的方式不能帶來具有本土氣息的濃厚企業文化，溫泉文化建設力度較小，對文化價值挖掘的重視度不夠，文化內涵極其單薄，產品的同質化、跟風現象引起另一個突出狀況就是企業本土文化的匱乏，對游客吸引力弱，只能是自產自銷。

 

  二、我國溫泉旅游的開發模式

 

  我國溫泉旅游的發展經歷了從特定人群提供溫泉療養逐漸轉為面向社會大眾的過程。

 

  現今我國的溫泉旅游模式主要分為以下幾方面：

 

  第一、觀光式開發模式

 

  該模式的特點是：以周邊大型旅游區為依托，利用良好的自然人文旅游資源，將各種娛樂，休閑因素注入傳統意義的溫泉中，建設娛樂性強的露天溫泉公園。 此種開發模式形成的溫泉旅游產品，其客源是面向社會大眾。旅游功能是以觀光娛樂旅游為主，度假旅游為輔。

 

  第二、主題獨家式開發模式

 

  該模式的特點是：以一個中大型城市為依托，通過開展鮮明的主題活動，建設文化含量濃郁的特色露天溫泉和高檔度假酒店。  此種模式開發出的旅游產品，其目標人群是高消費人群。旅游功能十一度假旅游為核心，發展休閑、療養、保健、會議、旅游。

 

  第三、綜合開發式

 

  該模式的特點是：以多個大中城市為依托，建設大型露天溫泉和不同檔次的度假酒店，同時結合體育、農業、民俗等旅游形式，加入了多種旅游活動項目，起更接近人工主題公園。  他的目標群體是中高檔游客。其旅游功能是觀光、度假、保健、娛樂、會議、商務、房地產等旅游。

 

  第四、大型主題休閑娛樂開發模式

 

  這種模式以度假功能為主，觀光功能為輔，以大型或超大型溫泉主體休閑區為開發形式，將溫泉資源與周邊旅游資源充分結合，以主題休閑游樂設計為核心，融觀光、度假、休閑、娛樂、保健于一體。

 

  但是我國的溫泉旅游區開發模式也有不盡科學的地方。

 

  根據溫泉的需求市場消費水平有較大差異,且具有多層次特征。國外的溫泉度假村根據其服務對象的差異,有度假村溫泉、宜人溫泉、目的地溫泉三種模式。而目前,我國的溫泉旅游開發的項目建設有三個傾向:

 

  ①貴族化趨向。把客源定位在高檔市場,以四星級以上標準的接待設施、高爾夫球場等作為支撐項目。

 

  ②劣質產品“搭便車”趨向。把溫泉定位在大眾洗浴消費市場,主要通過“跑量”來獲利,項目“多而全”,許多劣質產品“搭便車”,推出的旅游產品五花八門,服務質量低下。

 

  ③房地產化趨向。把溫泉作為房地產賣點,甚至圍繞規模并不大的溫泉泉眼開發成片別墅區或公寓。因為有的溫泉遠離市區,市場響應不大,造成土地資源極大的浪費。

 

  溫泉旅游作為一種新興的旅游方式，正在迅速發展，在我國溫泉旅游的開發呈現出不同層次、不同水準的態勢。只有結合自身已條件，科學分析，恰當的選擇開發模式，才能為成功經營打下基礎。