1 引言

 

  1. 1 研究背景

 

  伴隨著休閑度假經濟的興起，溫泉旅游作為一種體驗性旅游，受到越來越多度假旅游者的青睞。溫泉獨特的療養、保養作用，其異類資源替代性弱、重游率高、經濟效益可觀的特點，也使得越來越多溫泉旅游開發商和溫泉企業不惜花巨資開發溫泉。我國目前已有大小溫泉旅游企業上萬家，溫泉旅游開發更是遍地開花。隨之而來的是競相效仿，產品缺乏特色，項目設置雷同等問題日漸凸現，然而，我國現有的研究成果，關于溫泉旅游資源的成因、分布、類型、特點及溫泉旅游度假區的規劃設計、開發模式等方面的較多，但關于溫泉旅游產品開發過程中的資源整合研究較少，理論嚴重滯后于實踐［1 ～ 8］。本文以云南省滇中地區為例，對溫泉旅游資源的如何整合進行深入研究，以期填補國內外關于該方面研究的空白，并對云南省滇中地區的溫泉旅游開發起到理論參考作用。

 

  1. 2 云南溫泉開發歷史及資源狀況

 

  云南省溫泉資源豐富，開發利用歷史悠久，最早可以追溯到東漢時期。明代徐霞客曾對云南的取景石寶溫泉、晉寧溫泉、洱源九氣臺溫泉群、騰沖熱海等溫泉進行考察。

 

  新中國成立后，云南省在昆明、玉溪、曲靖、大理、個舊等地建立了一批溫泉療養院，如安寧溫泉療養院、曲靖溫泉、下關溫泉等。這一時期，溫泉主要用于工人、干部療養，以固定公費消費人群為主。1993 年，昆明成立安寧溫泉度假區，隨后一大批集旅游、度假、休閑、療養、沐浴于一體的綜合溫泉旅游度假區在全省相繼出現，如華寧象鼻溫泉度假區、大理鳳凰溫泉度假區、水富西部大峽谷溫泉度假區等。這一時期，隨著社會主義市場經濟的逐步完善，市場競爭日趨激烈，溫泉開發過程中更多融入休閑、娛樂等旅游功能［2］。

 

  云南省溫泉旅游的資源豐富、類型多樣，且整體質量頗高。云南省是中國地熱資源最豐富、地熱活動最強烈的地區之一。據2008 年對云南省溫泉資源的普查結果表明，云南省現有溫泉區1 240 多處，幾乎占到全國總數的1 /3，在云南全省絕大部分縣、市均有分布。云南省的溫泉流量僅次于西藏，居全國第二位，每年約達3. 6 億立方米。

 

  在地熱資源上，云南省是中國內地唯一的地熱顯示強烈且與近代火山并存的高溫地熱富含區，其擁有溫泉的數量和品位具備發展溫泉休閑度假旅游的天然優勢。

 

  1. 3 云南滇中地區溫泉資源稟賦狀況

 

  依據《云南省滇中城市經濟圈區域協調發展規劃》中確定的范圍，滇中地區是指云南中部以昆明為核心，半徑約150 ～ 200 公里左右包括曲靖地區、玉溪地區和楚雄彝族自治州地區所組成的行政轄區，總面積94 558 平方公里，占全省國土面積的24%，2009 年統計該區域人口約有1 698. 7 萬人，占全省總人口的37. 4%。滇中地區溫泉資源豐富，泉點眾多，層次不一，現將該區域以開發較為成熟的資源按等級劃分。

 

  2 滇中旅游溫泉地域空間的整合策略

 

  2. 1 地域空間整合的總體布局——— “一心兩翼”

 

  ( 1) “一心兩翼”的內容。

 

  “一心”是指以昆明、玉溪城市為中心，向兩者的空間距離之間畫圈，形成相互重疊、輻射的雙效影響溫泉旅游圈。包含的溫泉群為: 昆明核心溫泉旅游圈，即昆明熱田、安寧—沙朗泉群、宜良溫泉群/宜良熱田; 玉溪核心溫泉旅游圈，即玉溪地熱異常區、撫仙湖沿岸溫泉群、華寧溫泉群。

 

  “兩翼”是指東翼的喀斯特高原片區，以曲靖、彌勒、羅平構成三位一體的溫泉旅游區，形成三足鼎立的溫泉旅游業態。包含的溫泉群有曲靖三寶溫泉群/曲靖地熱異常區、彌勒溫泉群、羅平—富源溫泉群、羅平黃泥河溫泉群。

 

  南翼的寬谷盆地山原片區，形成“一圈一帶”的溫泉旅游空間格局?！耙蝗Α笔侵敢詡€、開、蒙城市群形成一個相互重疊、相互輻射影響的溫泉旅游圈; “一帶”是指以紅河谷沿線形成的溫泉旅游廊帶。包含的溫泉群有個舊的賈沙泉群、個舊泉群，開遠—蒙自溫泉群、開遠—竹園溫泉群，紅河谷的元江溫泉群、紅河溫泉群、元陽溫泉群。

 

  ( 2) “一心兩翼”的整合理念。

 

  基于滇中旅游溫泉整合的目的是突出中心地區地位、打造區域溫泉旅游增長極的發展戰略，結合區域經濟發展狀況和市場客流分布特征等綜合考慮，通過對滇中部分溫泉度假區游客意愿調查得知: 溫泉旅游者大多為中短程游客，即以省內游客為主; 在逗留時間上，多以1 ～ 2 日為主; 在旅游流的分布上，溫泉游客多以昆明、玉溪中心城市居民為主; 在出游時間上，多選擇“黃金周”和雙休日。因此根據溫泉旅游游客的行為特征、滇中兩大城市群的區域分布、滇中現有的旅游資源發展態勢，對滇中旅游溫泉地域空間“一心兩翼”的整合理念如下:

 

  ①從整合觀念來看，將“一心”的建設作為整個空間布局的核心。充分依托于眾多優質的旅游溫泉資源、三大高原湖泊、大昆明經濟圈、城市游憩帶的優勢，積極引導城市居民的休閑旅游活動，做好溫泉旅游的宣傳工作，突出溫泉功能的營銷，使得溫泉游成為城市居民每年、每月甚至每周都必備的休閑活動之一。要加快昆明和玉溪地區溫泉旅游中心地位的建設步伐，堅定建設好基礎設施、發展優質服務、做大做強溫泉產業的理念，把昆明、玉溪的溫泉旅游產業作為最具活力的經濟增長點。此外兩翼地區形成各自的增長極式發展，做到“一心”為溫泉旅游發展的引爆條件，兩翼地區為溫泉旅游發展的梯度發展戰略，最后形成滇中溫泉產業一體化發展，拓展滇中兩大城市群的城市游憩發展空間，使溫泉發揮滇中休閑旅游產業的龍頭作用。

 

  ②從溫泉旅游的發展戰略來看，發展進程要做到有序進行，整體產業布局規劃先行，各地具體建設戰略順序推進，首先應重點建設昆明和玉溪城市圈所能輻射的溫泉旅游區，其次投入建設曲靖、個開蒙城市群所能輻射的溫泉旅游區，再次積極建設滇中各縣城及城市邊遠地區的溫泉資源區?？紤]溫泉產業聚集產生的競合效應，區域內各地旅游溫泉建設要充分考慮特色性、新穎性，增強差異化和層次感。從滇中區域來看，充分發揮本區一些品位較高的旅游資源( 如國家、省級度假區，國家森林公園) ，利用宜人的旅游氣候( 全國知名避暑勝地) ，風光秀麗的高原湖泊群( 滇池、撫仙湖、陽宗海) ，挖掘豐富的地域文化( 多元的盆地都市文化、久遠燦爛的歷史遺跡、濃郁的民俗和豐富的原生態民族文化) ，形成溫泉旅游發展的多元化態勢，滿足各層次的溫泉旅游消費市場。

 

  ③從產業發展來看，要積極與云南省旅游改革實驗區建設、橋頭堡建設和休閑旅游目的地建設相結合，與其他類型的旅游產業協調發展。積極爭取將滇中溫泉旅游培育成為滇中旅游業的又一張名片，成為云南休閑旅游業的典型示范。此外還須做以下幾方面的努力: 一是政府要加強對溫泉資源的整合、保護和利用; 二是要做好溫泉旅游業整合后的發展規劃工作; 三是溫泉旅游企業要向品牌化的方向發展，并通過資源整合打造大型溫泉企業集團; 四是積極引入國際化的管理規范; 五是重視溫泉旅游業發展新趨勢的研究。

 

  2. 2 滇中旅游溫泉區域輻射狀旅游通道網絡

 

  ( 1) 區內交通。

 

  公路: “兩環七線”———蛛網式輻射旅游通道網絡。

 

  “兩環”是指以昆明為中心的近郊國家高速公路旅游環線，即安寧—晉寧—澄江—宜良—嵩明—富民—安寧;以昆明為中心，玉溪、曲靖、彌勒串聯的遠郊省道與國家高速公路旅游環線，即玉溪—江川—華寧—彌勒—瀘西—師宗—陸良—曲靖—尋甸—祿勸—易門—玉溪。

 

  “七線”是指北部的昆明—嵩明—尋甸—東川—會澤和昆明—富民—祿勸旅游線; 東部的昆明—嵩明—曲靖—富源和昆明—宜良—石林—師宗—羅平旅游線; 南部的昆明—宜良—石林—彌勒—開遠—蒙自; 昆明—澄江—華寧—通海—建水—元陽; 昆明—玉溪—峨山—元江旅游線。

 

  城際鐵路: 中心輻射式旅游通道網絡，即昆明—曲靖、昆明—玉溪、昆明—楚雄的城際鐵路。

 

  ( 2) 區際交通，以中心輻射式為主。

 

  公路: 五條國際、國內線路，即東北線的昆明—嵩明—東川—會澤—昭通( 昭陽區) —鹽津—水富—宜賓( 四川) ( 高速公路) ，進入長江旅游經濟帶; 南線的昆明—宜良—石林—彌勒—開遠—蒙自—屏邊—河口，進入越南;西南線的昆明—玉溪—峨山—普洱—景洪( 高速公路) ，進入老撾、緬甸、泰國; 西線的昆明—楚雄—大理—保山—芒市，進入緬甸; 西北線的昆明—楚雄—大理—麗江—香格里拉，進入西藏。

 

  鐵路: 滇越鐵路( 連接國際的鐵路) ，貴昆、成昆、南昆( 準軌電氣化鐵路干線) ，泛亞鐵路，以昆明為起點，連接內地城市、東南亞、南亞等地。

 

  航空: 巫家壩機場和正在建設的新機場，形成以昆明為中心，連接云南部分邊遠地州，連接通往大中城市以及東南亞的航空網絡。

 

  3 滇中各類型旅游溫泉的整合策略

 

  3. 1 各類型旅游溫泉的整合理念

 

  溫泉旅游已從單純的沐浴文化逐步轉化為溫泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、藥浴、健身、體檢等等結合的休閑產業鏈及康復療養產業鏈的雙產業交織結構形態。滇中旅游溫泉整合就是在區域內形成多元休閑產業聚集的大型旅游區、旅游休閑產業聚集區，最終形成溫泉休閑旅游聚集效應。溫泉旅游細分市場是溫泉旅游大眾化發展的必然趨勢，市場需求決定產品和服務特色。調查表明，當下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務群體的定制溫泉旅游產品最受追寵。另外，借助旅游產品的生命周期理論，為了避免產品風險應盡量使溫泉旅游產品趨于多樣化，達到資源的整合與生命周期上的互補。并始終遵循多樣性、針對性、完整性和優惠性的原則，進行產品整合和分類。根據溫泉休閑旅游的理念和發展過程研究，可歸納處就有理念性、指導性、實踐性的溫泉休閑旅游類型整合理念模式。

 

  3. 2 各類型旅游溫泉的整合策略

 

  ( 1) 類型一: 泛溫泉旅游。

 

  溫泉旅游資源對于旅游開發的主體作用越來越大，成為能夠帶動區域泛旅游產業發展的新動力。特別是依托經濟較為發達的大中型城市，交通便捷，區位優勢明顯，周邊范圍匯集較高品位觀光、休閑旅游資源的溫泉，都可成為泛旅游產業的整合源，既保留了休閑度假溫泉項目的特色，同時也發揮了溫泉產業的整合效應，并成為會議會展、運動游樂、康復療養、旅游地產、農業觀光、休閑娛樂等多種旅游產業的整合源，形成泛溫泉旅游產業。

 

  ①地域定位: 安寧溫泉鎮( 溫泉/地熱) 、尋甸星河溫泉小鎮( 溫泉/地熱) ;

 

  ②市場定位: 大眾、中高端、高端復合型市場;③產品系列: 醫療康復型、會議培訓型、觀光娛樂型、休閑度假型、鄉村生態型、旅游地產等旅游產品;④整合策略: 突出泛溫泉旅游特色。借助安寧“天下第一湯”、尋甸塘子溫泉的高品位優勢，依托大昆明城市人群和便捷交通優勢，構建泛溫泉旅游特色的旅游小鎮模式。

 

  安寧溫泉鎮借助現有的一系列療養院、會議培訓中心、溫泉度假村、溫泉酒店、溫泉地產，結合悠久的溫泉歷史文化、民族文化及優美的自然環境，著力打造“中國溫泉名鎮”，并成為安寧螳螂川鄉村旅游帶的旅游門戶。尋甸星河溫泉小鎮借助其境內的生態旅游資源、紅色旅游資源，著力打造“滇中溫泉名鎮”，成為尋甸縣生態旅游、紅色旅游、溫泉旅游的三位一體發展戰略。

 

  ( 2) 類型二: 溫泉+ 湖泊。

 

  ①地域定位: 昆明滇池度假區( 地熱) 、撫仙湖—星云湖沿岸地區( 溫泉) 、陽宗海沿岸地區( 溫泉/地熱) 、彌勒;

 

  ②市場定位: 中高端、高端市場;

 

  ③產品系列: 溫泉運動型、溫泉水娛樂型、湖泊休閑型、休閑度假型、旅游地產型、溫泉主題酒店型;④整合策略: 充分發揮高原湖泊、溫泉兩大賣點，形成滇中湖、泉休閑旅游的核心區，云南擁有9 大高原湖泊資源，滇中與溫泉組合較好的就有3 個，其中水域面積最大的是滇池，容水量最大的是撫仙湖—星云湖，因此在整合時突出湖、泉整體特色，但各區又依據區內旅游特色、區位等影響因素，形成自己的特色。如滇池度假區，旅游溫泉主要是昆明熱田?，F在該區已形成中、高端地產集聚區，高爾夫及其他運動康體集聚區，以云南民族村為中心的民族文化區，結合現有資源優勢，作為昆明主城的一部分，該區依托滇池，可開發有小資情調的特色溫泉區，突出溫泉環境特色和泡浴特色; 并將該區融入環滇池旅游圈建設，隨著環湖高速公路的修建，形成旅游圈重要品牌和節點。撫仙湖—星云湖沿岸地區，旅游溫泉主要有關山熱水塘溫泉、溫水塘溫泉、早街溫泉。該區因為撫仙湖—星云湖片區是云南省旅游改革實驗區，撫仙湖—星云湖的水質較好，可利用湖泊旅游開發，形成立體的全方位水娛樂旅游產品，溫泉僅作為其中一類產品，提升該區的休閑層次，主要以溫泉酒店、溫泉度假村為主。

 

  陽宗海沿岸地區，旅游溫泉有湯池溫泉/宜良熱田。該區因地處昆石黃金旅游線上，是昆明傳統熱點旅游區。該區擁有兩塊亞洲著名的高爾夫球場，陽宗海高原湖泊，柏聯主題SPA 酒店，因此得天獨厚的休閑度假資源，穩定的大石林觀光旅游的溢出國際、國內游客，昆明城市中產階層溫泉客源支撐，使該區成為休閑度假旅游的重點發展地區，主要以溫泉+ 海景+ 高爾夫為賣點，開發為滇中高端休閑旅游區，溫泉開發主要呈現文化創新和游客體驗兩大板塊，也是提升品質的關鍵。彌勒縣城，溫泉資源有山豆棚溫泉、彌勒熱水塘溫泉和城西梅花溫泉。彌勒縣的優勢資源是擁有人工湖泊、溫泉、高爾夫和紅酒，這是形成最佳休閑小城市良好氛圍的基礎資源，要充分依托其已有的溫泉旅游品牌和游客群體，在此基礎之上打造集現代工農業旅游示范區、湖濱溫泉生態旅游區和高爾夫高端商務休閑區三位一體的休閑旅游城市。

 

  ( 3) 類型三: 溫泉+ 醫療保健。

 

  溫泉旅游的核心本質是健康養生，隨著社會上亞健康狀態人群的不斷加大，人們對于養生、康復的需求越來越大，把溫泉和康復療養結合起來，最能做成一項大產業。

 

  依托醫院、生命科學研究中心等機構，充分發揮醫學、生命科學與健康管理的作用，結合現代理療手法的應用，把溫泉的健康養生價值與日常的體檢、醫療、診斷、康復、療養、健身等等一系列手段深度結合，打造溫泉康復療養基地，做大做強溫泉健康養生產業品牌。

 

  ①地域定位: 華寧縣、曲靖三寶鎮、建水曲江鎮;②市場定位: 康復療養專項旅游市場;

 

  ③產品系列: 溫泉療養型、健康度假型、溫泉酒店型;④整合策略: 突出該區的溫泉水質療效功能，優化景區環境，構建溫泉康復理療度假區。如華寧縣象鼻溫泉度假村，水溫適度( 在39 ℃ ～ 40 ℃之間) ，泉水內含11 種人體必需的宏量元素和13 種微量元素，在國內同類礦泉水中屬上乘，具有很好的保健和治療作用?，F有的象鼻溫泉度假村由象鼻溫泉、金鎖橋、翠屏山、火龍寺、療養院、農家樂等組成，遠離城市但交通便捷，已具備溫泉康復理療度假區的基本要素，適度整合即可開發。曲靖三寶鎮距離曲靖市較近，溫泉/地熱資源豐富，周圍景區優美，集水庫、森林、田園風光為一體，整體資源條件較好。該區跳出溫泉做健康開發，形成健康管理與度假氛圍相結合，運用健康度假的“養身、養心、養性”核心功能，構建以健康管理中心、休閑度假、養生飲食為一體的健康度假旅游區。建水曲江溫泉度假村，曲江溫泉源于2 000 萬年前震旦系石英砂層的地球深部，出水溫度高達68 ℃，pH 值7. 3，日出水量1 209 噸，屬于含氡的弱堿性碳酸泉，還含有氟、錳、鎂、曬、鉀、鈉、鈣、鋅等30 多種對人體有益的微量元素，其中特殊治療功效的弱放射性元素氡的含量達400～ 430 BQ/L，含量為全國溫泉前列，為西南第一氡泉，是云南最好的天然溫泉。該區遠離大城市，并且通建高速可直達，因此可突出溫泉獨有的療效功能，形成溫泉療養的特色村。

 

  ( 4) 類型四: 綜合休閑娛樂型溫泉。

 

  以溫泉來整合其他休閑娛樂方式，應采取揚長避短的綜合開發模式，產品設計采取以溫泉為主并集娛樂、保健、觀光、度假、科普科教多功能于一體的模式，以滿足不同類型游客的需求，尤其適于中等城市輻射經濟圈的近郊。

 

  ①地域定位: 玉溪大營街、個舊市;

 

  ②市場定位: 中端、大眾旅游市場;

 

  ③產品系列: 娛樂觀光型、休閑度假型、綜合運動型、多元化的泡浴產品;

 

  ④整合策略: 該類型溫泉旅游資源的整合，是把相對靜態的溫泉泡浴文化與多元化的游樂項目結合起來，動靜結合，養生休閑與游樂體驗搭配，能夠極大地增強溫泉度假村的整體吸引力，并提高綜合收益。是針對城市居民近郊休閑旅游而出現的產品，溫泉休閑旅游度假區的整合主要基于度假區環境優化和泡浴文化創新，使游客在休閑與生態之間尋找平衡。如玉溪大營街溫泉一條街，借助玉溪地熱異常區和玉溪市的本地居民和昆明自駕車的游客，形成一個個風格迥異的溫泉旅游度假區，并且將最傳統的溫泉文化和最時尚的休閑理念結合起來，成為玉溪近郊休閑旅游的主要區域。個舊的丫灑底溫泉旅游度假區，借助個舊的溫泉泉群，在峽谷中營造溫泉環境，形成瀑布溫泉景觀。該溫泉為含氡、偏硅酸復合型醫療熱礦泉，常年水溫較高，已成為個舊市近郊休閑旅游的典型代表。

 

  ( 5) 類型五: 溫泉+ 鄉村旅游。

 

  ①地域定位: 會澤縣城、祿豐羅茨、富民縣、易門縣、峨山小街鎮、羅平縣、師宗縣、元江縣、石屏縣、建水縣、開遠市、蒙自縣;

 

  ②市場定位: 中低端大眾旅游市場;

 

  ③產品系列: 娛樂觀光型、休閑度假型、鄉村型溫泉農家樂;

 

  ④整合策略: 突出鄉村旅游和小城鎮旅游特色。此種類型的溫泉資源整合，就是依托現有的觀光型旅游產品，用溫泉旅游來整合其他休閑旅游，完成旅游的轉型升級。

 

  這些區域，因為地處滇中的小城鎮，距離大城市較遠，主要針對城市的自駕車游客和本地居民消費。如羅平縣可借助現有的世界上最大的天然花園———羅平油菜花海的知名度，將鄉村休閑旅游與溫泉旅游結合起來，拓展羅平旅游的四季休閑概念; 峨山的天子山溫泉可與萬畝茶山等結合。

 

  ( 6) 類型六: 高端SPA 溫泉主題酒店。

 

  ①地域定位: 紅河縣、元陽縣、黃泥河、東川、普渡河峽谷;②市場定位: 面向小眾高端大眾旅游市場;③產品系列: 以游客體驗為主的個性化高端SPA產品;④整合策略: 高端SPA 溫泉主題酒店可立足滇中本土文化塑造，將突出打造民族的、鄉土的精品型度假酒店，帶領國際化的時尚潮流。高端SPA 溫泉主題酒店建設須具備三個要素: 第一是溫泉周圍有一流的自然鄉土景觀，第二是溫泉有自身特色的SPA 文化，第三是溫泉酒店的精品型設計。滇中應該出奇招，把高端溫泉旅游產品做在全國前列，積極抓住時機開發高端SPA 溫泉主題酒店，并借助云南省眾多的海外旅游者資源，積極引導海外旅游者參與體驗溫泉旅游。

 

  4 討論

 

  現代意義上的溫泉旅游在我國的發展僅有十幾年的歷程，目前學界對這一領域的關注和研究并不多，對溫泉旅游開發問題的系統探究也較少，更缺乏對溫泉旅游資源整合策略的研究。但隨著溫泉旅游產業的不斷崛起及其在世界旅游業地位的不斷提升，使得對該領域的相關研究顯得更加迫切和必要。對于溫泉旅游資源的整合策略，筆者嘗試以云南滇中地區為實證做出一定的分析和探討，提出個人的觀點，但由于這些策略尚未放至實踐中檢驗，僅停留在理論層面，因此可能存在一定的不足。

 

  鑒于旅游溫泉資源的整合是一個動態而漸進的過程，因此其整合機制的形成、完善及具體運行不可能一蹴而就，同時，整合過程中所面臨的障礙和矛盾在不同的發展過程中也會表現出不同的特點。所以，整合過程的評價以及動態監測是衡量旅游溫泉資源整合是否能夠成功的關鍵要素，這就需要建立相應的評價模型，對整合過程進行定量分析，這也是今后需要進一步加強研究的內容。